ЗАДАЧА
Миллидент — сеть взрослых и детских стоматологий в Казани. Компания работает с 2018 года: за это время открылось 5 филиалов, а штат вырос до 70+ врачей.
Высокий уровень клиники хорошо отражён в офлайне — но плохо считывался в онлайне. Прошлый сайт Миллидент выглядел несовременно и в целом был неудобен пользователям. Чтобы улучшить сайт, коллеги обратились к Oxem.
Перед нами стояла задача разработать единый сайт для клиники Миллидент, внутри которого будут реализованы две полноценные платформы:
— основная для клиник Миллидент;
— детская для Миллидети.
Сайт должен подчёркивать ключевые преимущества клиник и привлекать больше клиентов.
РЕШЕНИЕ
1. Мы полностью переработали платформу Миллидент.
Чтобы лучше понять специфику сферы и целевую аудиторию, провели продуктовое исследование: забрифовали клиента, собрали портреты ЦА, проанализировали конкурентов и сферу в целом.
Выявленные боли легли в основу структуры и контента. Например, мы узнали, что многие пациенты боятся некомпетентных специалистов. Поэтому мы создали личные страницы врачей, на которых отразили ключевые регалии и опыт. Также на сайт добавили экспертный блог, в котором специалисты Миллидент делятся полезными лайфхаками по уходу за зубами.
Использовали на сайте аккуратные, плавные анимации — это добавляет интерактивности и мотивирует остаться на сайте дольше. А ещё прикрутили интеграцию с отзывиками — теперь посетители могут сразу увидеть рейтинг Миллидент и познакомиться с опытом других клиентов.
Мы адаптировали структуру и все тексты под SEO, чтобы сайт хорошо ранжировался в поисковиках и нейросетях.
2. Проработали платформу Миллидети.
Единая платформа объединяет взрослую (Миллидент) и детскую (Миллидети) клиники в единой дизайн-системе — с чёткой связью, но персонализацией под каждую аудиторию. Переключение между ними — одной кнопкой в шапке сайта.
Платформа Миллидети учитывает потребности именно родительской аудитории. Например, одна из болей родителей, которую мы нашли на этапе аналитики — ребёнок может испугаться врача и не досидеть до конца приёма. Поэтому на главной Миллидети мы сразу показываем, что в клинике есть бесплатная услуга — адаптивный приём для ребёнка.
В текстах сайта сделали язык более «родительским»: с ласковыми словами и обращением «мы».
3. Разработали, протестировали и запустили единый сайт Миллидент, внутри которого две полноценные платформы — Миллидент и Миллидети.
Фронтенд сайта сверстали на Astro. Этот фреймворк хорошо подходит для статичных сайтов с интерактивными элементами вроде анимаций. Он обеспечивает максимальную легковесность и скорость работы. Бэкенд сделали на WordPress, чтобы заказчик самостоятельно мог управлять контентом на сайте.
Отдельно стоит упомянуть анимации. Их мы сверстали на JavaScript, а не отрисовывали покадрово — это позволило сохранить высокую скорость загрузки.
Переключение между платформами Миллидент и Миллидети работает как SPA-фреймворк. Благодаря этому при переходе перезагружается не весь сайт, а только изменяющиеся элементы.
РЕЗУЛЬТАТ
В результате получился единый digital-сервис для взрослой и детской клиник Миллидент. Он объединён общей дизайн-концепцией и структурой, но учитывает разные потребности целевых аудиторий клиник.
Сайт подчёркивает преимущества сети клиник Миллидент и выделяет ее среди конкурентов. А благодаря продуманной структуре, текстам, которые закрывают вопросы и сомнения пользователей, и качественному визуалу, сайт теперь привлекает больше клиентов в онлайне.
— Скорость загрузки сайта выросла более чем в 6 раз.
— Процент отказов снизился с 13% до 0,5%.
— Показатель скорости загрузки сайта — 99/100 баллов по Lighthouse, что более чем соответствует стандартам люкс-клиник.
— Сайт был признан лучшим в сферах «Красота и здоровье» и «Семья и дети», взяв два золота в Рейтинге Рунета 2025.
Выставлено в номинациях:
— Сайт медицинского учреждения