→ Клиент и задача
ОТЛК ЕРА — оператор железнодорожных транзитных сервисов между Китаем и Европой. Это крупная компания, входящая в список Fortune 500 — каждый год выпускает годовой отчет по итогам своей деятельности и каждый год стремится выделиться, во-первых, относительно себя пришлых версий, во-вторых, относительно годовых отчетов смежных компаний. Последние годы компания находится на этапе модернизации своих цифровых коммуникационных сервисов и годовой отчет здесь является одним из центральных звеньев одной большой цепи.
Годовые отчеты являются важным инструментом для оценки финансовой стабильности и производительности компании, обеспечивая прозрачность, доверие и коммуникацию с заинтересованными сторонами.
Перед нами стояла задача сделать дизайн более эмоциональным и вовлекающим, сохранив структуру и tone of voice отчетов прошлых лет. Также, уйти от «мягкости» решения прошлого года, сделав упор на более технологичную визуальную атмосферу с большим количеством деталей. В общем — сделать большой дизайн-шаг вперед по сравнению со всеми прошлыми решениями, раскрыв корпоративные ценности и результаты перед интересантами.
→ Решения и результаты
• Создали концепцию более эмоционального и вовлекающего дизайна , сохранив структуру и tone of voice отчетов прошлых лет.
• Ушли от «мягкости» решений прошлого года, сделав упор на более технологичную визуальную атмосферу с большим количеством деталей.
• Создали библиотеку из 40+ уникальных 3D-образов (пути, контейнеры, инфографические объекты), которые метафорически отражают суть каждого из 6 разделов. Это превратило структурированные данные в единый, динамичный нарратив о движении и росте.
• Ядром дизайн-решения стала комбинация более смелой и болдовой типографики и ярких, выразительных и детализированных 3D-визуализаций.
• Графическая концепция — комбинация на основе темных 3D (с яркими акцентными деталями) и легких визуализаций инфографики (диаграммы, графики, числовые показатели и пр.).
• Каждая 3D-сцена (от схем корпоративного управления до абстрактных образов грузов) была спроектирована как смысловая и визуальная опора для конкретного блока данных, создавая уникальную атмосферу для каждого раздела.
• Продуманная навигация (фиксированное меню, индикация раздела, поиск, переключение языка) дала пользователю полный контроль, позволив легко ориентироваться в большом объеме информации, что напрямую повлияло на время взаимодействия и глубину изучения.
• Навигация простая и понятная — меню всегда на виду; пользователь видит раздел, где он находится в данный момент времени; поиск, возможность загрузки PDF-версии Отчета и переключение языка.
• Команды, работающие с годовыми отчетами, знают, что самое главное - выдержать очень сжатые сроки и сделать релиз вовремя. Это — получилось. Также, клиент получил то, чего ожидал в самом начале — красивый и информативный Отчет, который будет работать до следующего года и нового цикла обновления.
Выставлено в номинациях:
— Сайт в сфере транспорта, логистики и доставки